Michael Schirner hat mit seinen Kampagnen den Stil der kreativen Werbung geprägt und Werbegeschichte geschrieben. Er bearbeitet die Werbung mit den Mitteln der Kunst und die Kunst mit den Mitteln der Werbung.

Seit 1999 ist er Professor für Kommunikationsdesign an der Hochschule für Gestaltung Karlsruhe. Er lehrt in Peking an der Central Academy of Fine Arts und an der Faculty of Design Kiushu University Fukuoka, Japan.

Seit 2003 leitet er das Institut für Kunst und Medien an der HfG, Hochschule für Gestaltung, und am ZKM, Zentrum für Kunst und Medientechnologie Karlsruhe.